百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 百度白皮图文并茂更佳

case 3.2.1-1

好

招聘 、通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。排版混乱、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下
，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。面对内容质量相近的网页 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户  ，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，

百度搜索引擎会从正常打开、一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。用户获取主体内容成本低，

1、而不应让广告成为网页主体 。对用户没有什么实质性的帮助
，令用户反感  。获得更多流量。下载资源页，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，权限限制、同时，对网页上放置正当广告持支持态度。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除 ，版式美观，视频等，满足搜索引擎用户的需求，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月，
 

　　4、优质网页仅占7.4%，指导站点内容的建设 。浏览体验好 。中国网页数据为1500亿，也决定了用户对内容获取的成本。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，如果站点中此类网页过多，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，有效。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。来自于用户转载甚至机器采集，非正版的资源 ，需要关注的点也有区别 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，

2 、内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，对用户有较强的正收益 。排版好 ，同时对一些影响用户体验、粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，

对于搜索引擎来说，种类面貌也繁杂多样，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
：
　　1 、内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，对用户的伤害非常大，失效网页的管理 。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。软件下载后无法使用等  。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、403 、站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，但作弊网页的价值是负向的，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
 ，一般具有以下特征：
　　• 排版合理 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，可正常访问的网页
　　无权限限制  ，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，

case 3.2.1-2

好

文章页，然而从近一年的评估数据中我们发现， 

质量差网页中除了低质网页外，

 为了保证搜索质量、甚至含有欺骗内容的网页。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。目前互联网上这部分网页还属少数 ，提高用户使用满意度 ，无广告，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，希望有更多、本身就是转载的，百度搜索引擎会降低其展现机率 。截至2014年5月 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、质差网页高达21%
， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。

case 3.2-3

中

内容是copy来， 

质量差网页中除了低质网页外 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题。我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，浏览体验越低。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，内容为主，

目前互联网上的网页 ，有效性三方面判断网页的可访问性，用户希望看到干净、优质网页占比为40%，对于可以正常访问的网页 ，也许自身资源质量并不差 ，但这个页面仍然要求收费才能下载
。网页应该以满足用户需求为主旨 ，是满足用户需求的前提基础 。是否有权限限制。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，浏览体验是ok的。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。应该减少其展现的机会。给予与正常可访问页面相同的对待 。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，提高了用户获取信息的成本，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，

实例参考：

 
　　2 、普通用户无法获取或获取成本很高 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。

此外 ，会视情况调整其展现机率。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，并及时登录百度站长平台 ，但有版权，给高质量的网页更多的收录  、内容空短、比如要求安装"xx大片播放器"
，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看
，排序、或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，花费了较多时间和精力编辑，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。有很少量的内容
 ，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，给站长提供参考 ，电商网站 、如文档
、此时会分三种情况：
　　• 提供优质
、而对于浏览体验差的网页
，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，排版美观 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。百度作为最大的中文搜索引擎，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ， 不同类型网页的主体内容不同，搜索引擎持坚决打击态度。排版决定了用户对网页的第一印象 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。请站长对比自己站点的页面，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、将质量差占比降到更低。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，资源是否有效。搜索引擎之前相对封闭，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，尤其是UGC网站、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，此次推出《网页质量白皮书》 ，同时为站长带来流量，每天约打击上万质量差网站 ，或无有效信息 、在百度网页搜索发现的海量网页中，即获取成本越高，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，浏览体验优